3月27日晚，南粤乡村故事演讲大赛总决赛在东莞市道滘镇南城村户外草坪举行。10名来自乡村一线的奋斗者，用朴实的故事、真挚的情感、生动的语言展现了“百千万工程”给南粤大地带来的新变化、注入的新动能。
如果说“百千万工程”是一幅画卷，那么每一张笑脸，就是一抹抹绚烂的色彩；如果说“百千万工程”是一首合唱，那么每一个故事，就是一个个跳动的音符；如果说“百千万工程”是一条长河，那么每一段讲述，便是一簇簇雪白的浪花。“百千万工程”是宏大的，也是具体的，是高屋建瓴的，也是可感可及的。由其中的亲历者用自己的话讲述一段段真实而难忘的故事，无疑是对“百千万工程”丰富内涵最接地气的阐释形式之一。
以赛见人，我们看到了充满阳光的他们。参赛者中，年轻人居多。或许，相对于前辈，他们更愿意表达、更善于演讲。然而，这一张张朝气蓬勃的面孔，正是乡村发展未来的希望。他们当中，有村干部，有“农二代”，有返乡者。他们中的许多人，也曾经想过逃离乡村，但却最终不仅回到乡村，还选择扎根乡村。他们从不熟悉到熟悉，从不自信到自信，从旁观者变成了参与者，从见证者变成了建设者，融入到乡村社会的肌理中，投身到乡村振兴的时代浪潮中，找到了自己的位置，实现了自己的价值。
以赛见事，我们看到了向上攀登的力量。故事，是演讲内容的核心，是本次大赛的灵魂。故事中，有曲折，有平坦，有泪水，有欢笑，有折戟沉沙，有柳暗花明。从这些故事中，我们明白了什么是情怀、什么是坚韧、什么是拼搏、什么是奉献。引人入胜的故事情节，并不是“文似看山不喜平”的刻意设计，而是喜怒哀乐的真实生活，是柴米油盐的烟火人间。但无论怎样，我们又都能感受到贯穿每一个故事之中的，是一种刚健朴实、向上向善的强大力量。唯有这样的真实，才能产生最强烈的共鸣；唯有这样的力量，才能筑起最美好的梦想。
以赛见物，我们看到了农味广货的魅力。本次大赛与“广货行天下”活动同频共振，既是一场精彩的故事会，也是一场产品的推介会。台上，选手们化身家乡代言人，将各自匠心打造的品牌故事娓娓道来；台下，置身“广货行天下”展示区，人们听故事、品好物，产品印象更深，消费意愿更强，更近距离、更为充分感受农味广货的独特魅力。通过线上直播等形式，故事中的好产品被更多人所知、所信、所购、所爱。
这次活动，也是“媒体+”赋能“百千万工程”的又一最新成果和生动案例。如果没有媒体传播，再动人的故事也难以被更多的人听到，再优质的产品也找不到更多的“好婆家”。此次活动设计精巧，将线上与线下相结合，将好故事与好产品相结合，实现了人物IP、故事IP、产品IP的一体打造，是乡村品牌传播创新的又一次成功探索。
从如火如荼的村BA、村超，到欢声笑语的村晚、村歌，这两年，广东乡村可谓热闹非凡。这些新型活动，凝聚了人气，收获了流量，提升了情绪价值，创造了经济效益。要乘势而上，久久为功，把乡村“产业振兴+文化振兴”的融合文章做深做好。通过政府引导、社会参与、媒体赋能，讲好乡土积淀的“老故事”、创新发展的“新故事”，用乡村好故事创造强农新价值，让乡村既能撑起产业，又能留住根魂。
作者：付伟，系民建中央农业与农村委员会委员、广州市政协委员
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